Auditoria SEO

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Una auditoria SEO, es el tema del hangout del día con nuestros colegas de la comunidad. Como siempre, junto algunos elementos que enriquezcan y le den continuidad a la charla, como ejercicio previo a la misma.

La palabra auditoría expresa una evaluación del rendimiento, un sopesar datos, declaraciones,registros, actuaciones de una persona, un proceso o una empresa; para llevar a cabo el ejercicio de auditar es preciso reunir pruebas u datos de verificación, siendo preciso citar dichas fuentes y no basarse para emitir juicios en la apreciación subjetiva de la información.

Etimológicamente el término auditoría viene del latín “audere” que significa oír.

La auditoría SEO como tal puede referirse entonces a dos posibles variantes: a evaluar un sitio web respecto a sus parámetros de posicionamiento web; a medir la eficiencia de una campaña realizada por una persona o una empresa.

¿Que valores se tendrían en cuenta si se trata de medir los parámetros de posicionamiento de una página web?

  1. Rastrear el sitio web, usando herramientas tipo Frog o Xenu; se configura el spider para simular ser o hacerlo como Googlebot. Lo mejor es deshabilitar cookies, js y css.
  2. Consulte las herramientas para webmasters de Google.

Frentes a evaluar:

  • Accesibilidad: archivo robots.txt, meta tags robots; códigos de error http tipo 404, 301(preferibles a los redireccionamientos 302 por ejemplo), sitemap, arquitectura del sitio (profundidad vertical y horizontal de los enlaces internos), flash y java script, rendimiento y velocidad de tiempos de carga del sitio.
  • Indexabilidad: Determinar la cantidad de páginas indexadas en el motor de búsqueda de Google (site:pcweb.info);se debe rastrear dónde se aparece al buscar la marca y qué competidores existen, en qué ubicación está nuestra página. Busque posibles sanciones manuales o algorítmicas y asegúrese que existen o no, en caso positivo tome medidas de urgencia.
  • Factores de clasificación de una página  (SEO onpage) : url, posible contenido duplicado, análisis de contenidos y secciones; formato html y css (usar validadores); títulos,meta etiquetas, imágenes, links  salientes,etc.
  • Factores de clasificación off page: popularidad, integridad,backlinks, autoridad, social media,
  • Análisis de la competencia.

Se trata de encontrar lo que está bien y lo que está mal con un website, las cosas que deben ser cambiadas y con qué prioridad

Webgrafía consultada hoy 13/06/2013: Moz , stateofsearch

Leer también: mejorando la velocidad en los tiempos de carga , mantenimiento SEO

Comunidad seo

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Nuestra comunidad seo y marketing en google plus nació aproximadamente el 12 de agosto 2012 como una ventana para divulgar conocimiento, intercambiar información y conocer colegas del medio. Con algo de temor y expectativa, fue divulgada y atrayendo personas de todos lados. Algunos colegas valiosos que a la larga fueron vínculándose a este emprendimiento y que poco a poco se volvieron moderadores de la misma: Carlos Pablak, Carlos Pizcos, Andrés Tirado, Alejandro Eguía, Daniel Ulczyk; estupendos profesionales ellos y colaboradores de los hangouts que cada jueves realizamos. Han habido moderadores de un mes que no volvieron, personas que fugazmente figuraron y luego desaparecieron.

Cronología

04/04/2013 4:31 de la mañana. 7 moderadores, 2954 miembros, 118 bloqueados por spam o por incumplir las directrices de la comunidad, que prohíben la auto publicidad. 1338 publicaciones. En todos los idiomas somos la tercera comunidad más grande en esta temática, detrás de “Seo Questions” que posee 2991 miembros y de “Technical Seo” que tiene 2657. Esto en cuanto a cantidad de miembros. Por número de publicaciones somos la No 1 del mundo en todos los idiomas. En castellano o español somos la comunidad más grande y con mayor número de publicaciones.

5 de abril 2013. 2:14 de la tarde.3010 miembros, 1423 publicaciones, 120 prohibidos.

6 de abril 7:16 de la mañana, 3033 miembros, 1431 publicaciones, prohibidos 122. Seo Questions lleva 3066; Technical seo se quedó con 2657; es decir que por tamaño, número de miembros, somos la segunda en todos los idiomas a nivel mundial en este instante.

8 de abril 6:53 de la mañana, 3081 miembros, 1444 publicaciones, 123 prohibidos.

9 de abril 5:40 de la mañana 3115 miembros, 1462 publicaciones,124 prohibidos 10 de abril, 7 y 35 de la mañana. De acuerdo con circlecount, somos la comunidad en google plus (en todas las temáticas) No 740. Número promedio de comentarios por publicación, 5; o compartidas por cada publicación;3 +1 por publicación; 550 caracteres por post. 3163 miembros,1482 publicaciones,128 prohibidos.

13 de abril, 6:36 de la mañana.Somos la comunidad No 732 con 3257 miembros, 130 prohibidos, 1527 publicaciones.

18 de abril 7:53 de la mañana.3441 miembros, 1587 publicaciones, 133 prohibidos. Comunidad global en google plus no 691. Dentro de las comunidades Seo, la primera por No de miembros es SEO+ – Search Engine Optimization / Website Design con 5.534 miembros, siendo la nuestra la segunda.

27 de abril 6: 21 de la mañana, 3764 miembros,1718 publicaciones; comunidad global No 700. Promedio 4 comentarios por publicación; 3 +1 por publicación, 477 caracteres por post.

16 de mayo 2013, 8:17 de la mañana, 4474 miembros, 2023 publicaciones; comunidad global número 662. Promedio 7 comentarios por publicación.

08/06/2013, 5 de la tarde, 5.328 miembros,2348 publicaciones, comunidad global no 629.Promedio 4 comentarios por publicación, 1 post compartido, 6 +1

Expectativas

Personalmente espero que para el 10 de abril hayamos rebasados los 3000 miembros (se logró)…pero en realidad la cifra que más me llama la atención solventar es la de cantidad y calidad de publicaciones.Las expectativas se quedaron cortas y las superamos con creces. Nuestro siguiente listón pudiera ser llegar a 4.000 para mayo-junio. Logrado. Supongo que ahora trataremos de estar en 5000 miembros para finales de Junio.Veremos que sucede.

Claves del Exito

Algunas de las claves del éxito de nuestra comunidad pueden ser:

Combate frontal contra el spam y la publicidad propia de links y post personales.

Delegación de responsabilidades en un grupo de amigos y colegas del medio caracterizado por su transparencia y profesionalismo. Era evidente que un solo personaje moderando no podía con tanta responsabilidad y volumen de trabajo. En total somos 6 moderadores (más mi página de google+ para este blog).

Decisiones consensuadas respecto a la proyección de nuestro colectivo, como por ejemplo: ayudar a bloggers en problemas, solucionar inquietudes, ciclo de charlas o hangouts.En habla hispana en todos los temas somos la comunidad No 61.

Leer también google+ para emprendedores

Mejorando la velocidad en los tiempos de carga

He estado mejorando la velocidad en los tiempos de carga web de mis blogs. Si bien es cierto venía usando con éxito un plugin de caché, lo tenía configurado para que el tiempo de caducidad fuera de 960 segundos, lo fui moviendo hacia arriba paulatinamente hasta encontrar que en 86400 segundos (el equivalente a un día) obtengo mayor eficiencia y rendimiento. El modo preload lo tenía en 30 minutos y lo he subido a 180-720 dependiendo del tamaño del blog.

Del mismo modo he hecho algunas adiciones en el htaccess para que por omisión ciertos tipos de archivo caduquen en un mes y otros en una semana, lo cual ha mejorado los ratios de funcionamiento:

1-) Añadir la siguiente línea tal cual al htaccess, mejora la compresión de archivos y habilita la compresión gzip:
AddOutputFilterByType DEFLATE text/html text/plain text/xml text/css application/javascript application/x-javascript application/x-httpd-php application/rss+xml application/atom_xml text/javascript
2-) La siguiente instrucción se puede añadir luego de la anterior, insertando un espacio (enter):

¿Que hace esta instrucción? Usa el caché del navegador de quien consulta nuestro sitio instalando cookies y una copia del sitio, grabando, durante mayor tiempo, sobre todos los archivos gráficos, aligerando el tiempo de carga relativo para esas personas  y mejorando los promedios globales; en segunda instancia carga en la caché del navegador del usuario, durante una semana y con opción de revalidación los otros archivos. El conjunto de ambas instrucciones agilizan enormemente los resultados de velocidad del sitio. Esos valores allí puestos son los que he encontrado como ideales para mis sitios, ya que cada vez que actualizo el mismo, por medio de mi plugin de cache, revalido o libero la misma y la actualizo.

También ayuda un plugin que optimice html, java script y css, como autoptimize.

Debo decir que Pingdom tools en este blog me asigna en promedio 92-93/100 por ejemplo en su calificación (varios blogs que alimento)

Ver: páginas web rápidas

Contratar a un SEO

Contratar a un SEO, no es tarea sencilla, ni para la gente común y corriente ni para los que estamos en el medio, pues implica muchas variables en juego, que empiezan por procesos formativos formales e informales hasta resultados medibles y experiencias demostrables en el oficio.

En una entrevista laboral para decidir si contrato a una persona para alguna labor en estos oficios incluyo preguntas del tipo:

  • ¿Que hace una búsqueda web amigable?
  • ¿Cómo define usted el éxito en esta profesión?
  • ¿Cómo se mantiene informado sobre los acontecimientos de la industria y las variaciones del algoritmo? ¿Cuales son sus fuentes? ¿Con que frecuencia las consulta?
  • ¿Tiene algún manejo de lenguajes de programación? ¿Bases de datos? ¿Social Media? ¿SEM? ¿Fundamentos de marketing y publicidad?
  • Con base en sus trabajos anteriores, ¿cómo es un dìa promedio de trabajo en su especialidad?
  • ¿Cómo adapta su experticia a los diferentes tipos de clientes?
  • ¿Con que periodicidad se comunica con sus clientes?
  • Describa su flujo de trabajo en esta profesión
  • ¿Que herramientas SEO usa con regularidad?
  • ¿Cómo suele organizarse en un proyecto de trabajo?
  • ¿Sabe usted quién es Matt Cutts y lo que hace?
  • Diga por favor cuál es su sitio web favorito de habla inglesa y en castellano, aclarando porqué.
  • ¿Que opina sobre construir un vínculo correcto?
  • ¿Usted o sus clientes han recibido alguna pena manual del equipo de spam de Google?
  • ¿Cual considera que es el tiempo ideal de carga de un sitio web?
  • ¿Con que CMS suele trabajar? ¿Cuantos complementos, plugins o extensiones suele emplear en promedio? ¿Cuales?
  • ¿Sabe manejar los diferentes tipos de redirecciones? ¿Cuando usaría una 301 y cuando una 302? ¿Porqué?
  • ¿Está al tanto de Google Penguin y Google Panda? ¿En qué versión vamos o en qué consiste su más reciente actualización?
  • ¿Sabe de la existencia del marketing de contenidos? ¿Sabe cómo y para qué se usa?
  • ¿Cual es su experticia en authorship, authorrank y Google Plus?
  • ¿Domina el inglés escrito?

Replytocom

Sigo con la auditoría SEO, esta vez me toco revisar el tema del replytocom, algo que me genera errores en las herramientas de webmasters y que no sabía manejar.
Lo primero que averigüé es que el parámetro resulta de tener configurada la opción de respuesta a los comentarios en el sitio, algo normal en los blogs de wordpress.
¿Soluciones?
Varias pero voy a considerar solo dos por lo valiosas a mi criterio:

  1. En herramientas de webmasters voy a “Parámetros de Url”, allí noto que por omisión se encuentra relacionado el replytocom y dejar al motor de búsqueda de Google decidir, edito; a la pregunta ¿este parámetro cambia el contenido de la página que se muestra al usuario? respondo:Sí, cambia, reordena o restringe el contenido de la página; ¿cómo influye este parámetro en el contenido? Pagina el contenido;Url con este parámetro que Google debe rastrear: Ninguna Url.
  2. Bloquear por el archivo robots.txt.

Leer también: errores de rastreo

Hangouts mayo 2013

Esta es nuestra relación de hangouts mayo 2013:

Posicionan los programas web de afiliados

Factores de posicionamiento web

Seo en e-commerce

Derechos de autor en internet

Seguridad en Blogger

Internet en los 90 recordando viejos tiempos

Internet en los 90 II

SEO y videojuegos de estrategia

Etica SEO

Como siempre, agradecer a la comunidad y a los panelistas, a la gente que nos ve y nos pregunta, sin ellos nada de lo realizado sería posible.

Seguridad en Redes sociales

Señalemos algunos problemas de seguridad en redes sociales, que ameritan que tomemos cartas en el asunto y no los dejemos al azar.

  1. Gestión de contraseñas, algo tan obvio pero tan descuidado.
  2. Límites de edad, cuando un menor, generalmente a partir de los 13 años crea un perfil y puede hacerse pasar por un adulto. E inclusive el caso contrario, cuando un adulto decide hacerse pasar por menor con tal de estafar o aprovecharse algún usuario poco experimentado.
  3. Ingeniería social; los datos expuestos en redes sociales pueden ser usados como forma de ir accediendo a información confidencial empresarial o personal de las directivas o accionistas.
  4. Malware, del que no se salva ninguno, ni las redes sociales, enlaces dudosos o perfiles sospechosos ofreciendo “gangas irresistibles”.
  5. Legislación precisa y confiable de privacidad que garantice la seguridad de su información de miradas foráneas, incluidas las empresas o agencias del gobierno.
  6. Apps defectuosas; solo instale estas desde repositorios certificados tipo Google Play o semejantes, so pena de estar descuidando sus datos y claves personales a personas inescrupulosas.
  7. Estafas de Pishing. No todos los mensajes que llegan son fehacientes, algunos solo tratan de obtener nuestro número de identidad, tarjetas de crédito, nombres de usuario,contraseñas, etc.
  8. Configuración de privacidad debe y puede ser personalizable; no deberían estar cambiando cada rato porque los usuarios no saben en últimas a qué atenerse.
  9. Todas las redes sociales deberían permitir la encriptación por defecto, falta mucho todavía en ese aspecto.

Leer también: tips para comunidades online

Tips para comunidades online

Veamos algunos tips para comunidades online, extraídos de la experiencia con nuestra comunidad SEO, que complementan a lo que allí se ha relacionado.

  1. Explique porqué importa lo que se comparte, puede parecer obvio pero tendemos a olvidarlo.
  2. No se trata de ser la autoridad todo el tiempo en todos los temas, salvo que sea preciso intervenir como moderador en los hilos.Demasiada notoreidad o auto-mostrarse no es bien visto. Mientras “despega” la comunidad es preciso publicar con asiduidad y motivar la participación, luego, es preciso que la gente normal que participa sea la que “se robe el show”. De todas formas la gente ve de por sí a los moderadores como autoridades en estos temas, a la vez que desempeñan este rol. Esto puede querer decir que cuando respondemos a una pregunta allí, es preciso dejar campo para más respuestas o para complementarla.
  3. Invitar a participar de la comunidad y de las discusiones, mostrar que hay lugar para dialogar.
  4. Al responder a otros pedir más detalles.
  5. Optimizar no solo las categorías sino las líneas de discusión, dando cabida a las personas que buscan, ya sea compañía, respuestas, lecturas agradables y especializadas, un momento de relax, etc.
  6. Al evitar las ventas directas, la profusión de links y las auto-promociones,al tamizar la paja del trigo, se muestra no solo una comunidad especializada, que desarma y desalienta este tipo de comportamientos, sino un grupo que desea ayudar,brindar soluciones y hallar caminos convergentes.Si haciendo esta clase de actividades se logran negocios, resulta ser valor agregado.
  7. Los post pequeños y directos obtienen mayor interacción que los largos (dejarlos para nuestros respectivos blogs), llaman la atención y se resuelven, por así decirlo, en breve.
  8. Hacer conexiones y generar confianza es la mejor forma de hacer crecer una comunidad online.
  9. Los participantes de las comunidades no tienen porqué ser necesariamente estandarizados, ha de haber diversidad pero, todos han de encontrar “algo” especial, llamativo y cautivante en la misma para permanecer y aún para recomendar la misma. Que el ambiente sea agradable para aprender, relajarse, sentirse seguro o tan solo pertenecer (el sentido de pertenencia es lo que hace grande a un colectivo).
  10. Los moderadores de una comunidad han de planear y pensar no solo en estrategias o tácticas para mantener cautiva a la audiencia.De ahí que sea vital estar enterado de lo que sucede en la industria o en el gremio y sostener la actividad y el interés.
  11. La voluntad y la capacidad de servicio vende.
  12. El quahecer diario permite ojear y captar no solo amigos,socios y clientes o proveedores de servicios sino crecer como personas.