Una auditoria SEO, es el tema del hangout del día con nuestros colegas de la comunidad. Como siempre, junto algunos elementos que enriquezcan y le den continuidad a la charla, como ejercicio previo a la misma.

La palabra auditoría expresa una evaluación del rendimiento, un sopesar datos, declaraciones,registros, actuaciones de una persona, un proceso o una empresa; para llevar a cabo el ejercicio de auditar es preciso reunir pruebas u datos de verificación, siendo preciso citar dichas fuentes y no basarse para emitir juicios en la apreciación subjetiva de la información.

Etimológicamente el término auditoría viene del latín “audere” que significa oír.

La auditoría SEO como tal puede referirse entonces a dos posibles variantes: a evaluar un sitio web respecto a sus parámetros de posicionamiento web; a medir la eficiencia de una campaña realizada por una persona o una empresa.

¿Que valores se tendrían en cuenta si se trata de medir los parámetros de posicionamiento de una página web?

1. Rastrear el sitio web, usando herramientas tipo Frog o Xenu; se configura el spider para simular ser o hacerlo como Googlebot. Lo mejor es deshabilitar cookies, js y css.
2. Consulte las herramientas para webmasters de Google.

Frentes a evaluar:

• Accesibilidad: archivo robots.txt, meta tags robots; códigos de error http tipo 404, 301(preferibles a los redireccionamientos 302 por ejemplo), sitemap, arquitectura del sitio (profundidad vertical y horizontal de los enlaces internos), flash y java script, rendimiento y velocidad de tiempos de carga del sitio.
• Indexabilidad: Determinar la cantidad de páginas indexadas en el motor de búsqueda de Google (site:pcweb.info);se debe rastrear dónde se aparece al buscar la marca y qué competidores existen, en qué ubicación está nuestra página. Busque posibles sanciones manuales o algorítmicas y asegúrese que existen o no, en caso positivo tome medidas de urgencia.
• Factores de clasificación de una página  (SEO onpage) : url, posible contenido duplicado, análisis de contenidos y secciones; formato html y css (usar validadores); títulos,meta etiquetas, imágenes, links  salientes,etc.
• Factores de clasificación off page: popularidad, integridad,backlinks, autoridad, social media,
• Análisis de la competencia.

Se trata de encontrar lo que está bien y lo que está mal con un website, las cosas que deben ser cambiadas y con qué prioridad

Webgrafía consultada hoy 13/06/2013: Moz , stateofsearch

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Hablemos un poco de ética SEO-SEM-SMO, un tema espinoso entre filosofía, moral y procedimientos laborales. Empecemos recalcando lo obvio, la moral atañe a las costumbres y prácticas culturales propias de un sector de la población.

1. Voluntaria y conscientemente no se violan las directrices para webmasters de Google o de Bing. El profesional del posicionamiento web y disciplinas afines ha de adaptarse a ellas así implique que durante el ejercicio de su práctica deba reversar ciertos procedimientos en aras de cumplir la normatividad vigente.
2. En todo momento la transparencia y la usabilidad estarán en la mira, evitando los contenidos duplicados y de baja calidad, así para lograr este fin sea preciso bloquear urls mediante el archivo robots.txt, insertar etiquetas rel=”noarchive”, rel=”noindex” o “cannonical”.
3. Cualquier intento por manipular las SERPS y el pagerank de un resultado será no solo condenable sino prevenible; cumplir este opúsculo obliga a estar al tanto de la calidad y cantidad de enlaces recibidos y dados, de establecer a discreción el empleo de la etiqueta rel=”nofollow” y solo dar enlaces sinceros y contextualizados.
4. Engañar a los cibernautas con páginas puerta y landing page “acomodadas” ha de ser una práctica abominable y condenable por la sociedad web, al igual que rellenar sin sentido, entradas, post o páginas web de keywords “sin pedirle permiso a la cabeza”
5. El respeto por la legislación nacional e internacional vigente en cuanto a derechos de autor, uso del buen nombre y respeto por la dignidad ajena han de estar siempre como pilar del ajetreo diario.Esto significa no copiar contenido ajeno, crear el propio, compartir material añadiendo comentarios y recomendaciones de uso mencionando la fuente original, etc.
6. Ningún profesional del posicionamiento orgánico, SMO ni del SEM tergiversará sus logros académicos y profesionales, su pertenencia a grupos, comunidades o foros, etc.
7.  Cuando hayan conflictos de intereses es preciso avisar a las partes involucradas; es preferible marginarse y dejar de percibir algunos dólares por un trabajo a ser juez y parte de un procedimiento.
8. Ningún profesional del marketing web creará expectativas falsas o irrealizables en los clientes respecto a lo que se puede o debe lograr luego de una campaña.No solo perjudica su buen nombre sino el de sus colegas.
9. La información del cliente es privada y confidencial, no se puede manipular en provecho propio ni de terceros, sea para obtener lucro directo, indirecto o cualquier tipo de beneficios.
10. Siempre ha de estar en la mira del profesional de estas disciplinas sostener y mejorar los ratios de visitas, clics y conversiones de su cliente, empleando para esto todos los medios a su alcance para lograrlo, ciñéndose no solo a las normas sino a los contratos pactados con los clientes.
11. Empleará siempre principios laborales que causen el mayor bien y minimicen o desaparezcan los efectos negativos o nocivos; respeten los derechos y la dignidad de las partes comprometidas.
12. No empleará tácticas publicitarias engañosas para su mayor rédito personal o el de su cliente; esto incluye el uso de Adsense en los títulos o secciones del menú de navegación, por ejemplo.
13. El uso de contenido y enlaces ocultos se ha de evitar y proscribir e inclusive se ha de denunciar, usando los formularios dispuestos para esto por los motores de búsqueda.

Y pueden haber muchas más pautas éticas del SEO, el SEM y el SMO que se me escapan de momento pero creo que he trazado de manera global las pautas ideales del oficio.

¿Que opinan al respecto? ¿Falta alguna cosa por considerar?

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